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2014-7-3 12:25 上传
中国本土品牌近年来用新的“明星”产品吸引了更多消费者。
参考消息网7月3日报道 外媒称，一项研究发现，2013年，超过60%的外国品牌的快速消费品在中国内地的市场份额受损，输给了更加积极进取的中国国内竞争对手。
香港《南华早报》网站7月2日发表题为《外国品牌在中国市场份额受损，输给国内品牌》的报道称，该研究说，外国品牌的最大市场份额损失发生在个人护理用品、化妆品和碳酸饮料等领域。在这些领域，外国品牌面临来自中国本土品牌的激烈竞争。
该研究由全球咨询公司贝恩公司和市场研究公司凯度消费者指数公司于7月1日发表。这项研究跟踪了4万个中国内地家庭从2011年4月至今年4月的购物行为，并分析了106类非耐用消费品的数据。
贝恩公司合伙人布鲁诺·兰内斯说：“中国国内（快速消费品）品牌正变得越来越具有竞争力，它们在过去三年内做了许多正确的事情。”
凯度消费者指数公司中国区总经理虞坚说，近年来，本土品牌用新的“明星”产品吸引了更多消费者。他还说，它们在网上促销和大力投入广告方面做得很好。
虞坚说：“本土品牌中有许多在二三线城市取得了较大进步，在那里建立了较强的影响力。”
该研究发现，2013年，国际品牌在上海、北京和深圳等一线城市占有约45%的市场份额，比2012年下滑了0.7个百分点。在二线城市，其市场份额为38%，下滑了1.7个百分点。而在三线城市，跨国品牌市占率下降1.4个百分点，下滑至28%。
据报道，外国品牌仍在口香糖、婴儿纸尿片、软饮料和婴儿配方奶粉等类别占据了市场主导地位。在护发素、饼干、洗发水、巧克力和啤酒等领域，外国品牌的市场份额仍有增长。
兰内斯说，这些类别中的大部分产品是由外国品牌输往内地市场的，因为其创新特性和消费者的信任，外国品牌仍拥有优势。
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